Мониторинг рекламы: как бренды теряют трафик в поиске

Представьте: вы развиваете бренд, тратите бюджет на маркетинг, но клиенты все равно уходит конкурентам. А все потому, что в поиске рядом с вашим сайтом появляются чужие объявления. И не всегда это прямые конкуренты. Иногда это ваши же партнеры, которые покупают брендовую рекламу и перехватывают пользователей.

Механика простая: пользователь вводит в поиске название вашей компании — он уже заинтересован в вашем продукте или услугах. Возможно, даже готов к покупке. Но вместо перехода на ваш сайт, он видит вверху другое рекламное объявление. Часто оно маскируется под ваш бренд: похожий заголовок, знакомые формулировки, даже логотип. Такое объявление может размещать:

Конкурент, который сознательно таргетируется по вашему названию, чтобы увести горячих клиентов.
Партнер из вашей же аффилиатской программы, который крадет брендовый трафик и перепродает вам за комиссию.
Мошенник,
который зарабатывает за счет кражи персональных и банковских данных ваших клиентов.

Пользователь кликает, потому что объявление в топе, выглядит знакомо и внушает доверие. В результате он уходит на другой сайт. Вы теряете брендовый трафик, который должен был прийти к вам бесплатно или с минимальной стоимостью.

Если конкурент размещается выше официального сайта бренда, потери поискового трафика могут достигать 30% (Arabadonline).
Стоимость клика (CPC) по брендовым ключам может вырасти в 10 раз из-за агрессивного размещения по бренду конкурентов и партнеров (Woosper.com).

Раньше схема «купил рекламу = получил клиентов» работала. Сегодня поисковая выдача стала ареной, где за каждый клик борются десятки игроков. Цены растут, а прозрачности становится все меньше.
Чтобы бороться с рисками, компании начали использовать мониторинг интернет-рекламы . Так бренд видит, кто показывает рекламу, как выглядят объявления и куда уходит трафик, за который вы платите.

Зачем бизнесу мониторинг рекламы

Когда бизнес не контролирует платную выдачу, он теряет деньги, клиентов и репутацию. Проблема не только в конкуренции, но и в скрытых действиях аффилиатов и мошенников.

Рост стоимости клика (CPC). Реклама дорожает, особенно по брендовым запросам. Компании платят за переходы от пользователей, которые и так искали их сайт. Бюджет тратится впустую. Бесплатный трафик становится платным без правильного мониторинга контекстной рекламы
Каннибализация собственного трафика. Без контроля рекламы в Интернете платные объявления аффилиатов вытесняют органические позиции. Компания переплачивает комиссию за лид, который могла бы получить через SEO или прямой заход.
Паразитирующие аффилиаты. Партнеры запускают рекламу по брендовым ключам и используют партнерские ссылки. В результате компания платит им комиссию за пользователей, которые изначально шли напрямую. Мониторинг контекстной рекламы помогает этого избежать.
Репутационные риски. Пользователь кликает по объявлению с названием бренда и попадает на фальшивый лендинг или клон сайта. Там его могут обмануть, например, украсть данные или продать некачественный продукт. Без контроля рекламы в Интернете ответственность ложится на бренд.
Мошеннические схемы. Клоакинг (разные страницы для модерации и пользователей), дорвеи (переходные страницы с перенаправлением), скрытые редиректы и незаметные партнерские ссылки. Все это трудно обнаружить без автоматического мониторинга интернет-рекламы. Особенно если аффилиаты используют гео-таргетинг и клоакинг.

Без мониторинга интернет-рекламы бренд не контролирует свое присутствие в поиске и не понимает, кто зарабатывает на его имени.

Угрозы без мониторинга рекламы

Основные угрозы без мониторинга рекламы

Если не мониторить рекламу, можно не заметить, как бренд используют в чужих интересах. Разбираем основные угрозы, с которыми сталкиваются компании в поисковой выдаче.

Контекстная реклама на бренд. Конкуренты и аффилиаты запускают кампании по вашему названию. Это снижает кликабельность ваших объявлений, повышает стоимость лида и ведет к потере лояльных пользователей. Мониторинг контекстной рекламы находит нарушения и сразу уведомляет вас. Подробнее в нашей статье: Как бороться с контекстом на бренд в SRA
Клоакинг. Мошенники подменяют содержимое страницы: модераторам показывается легальный сайт, а пользователям — агрессивная реклама или вредоносный контент. Такие схемы проходят модерацию, если бренд сам не подключает автоматический мониторинг рекламы.
Сайты-клоны и фейковые лендинги. Пользователь вводит запрос, кликает по объявлению с вашим брендом и попадает на страницу, визуально похожую на ваш сайт. Часто это подделки с формами для сбора данных.
Скрытые редиректы и партнерские ссылки. Внешне страница выглядит нормально, но технически трафик уходит через партнерскую ссылку. В результате бренд платит комиссию аффилиату и теряет контроль рекламы в Интернете.

Почему стандартные инструменты не подходят для мониторинга интернет-рекламы

Стандартные инструменты не позволяют увидеть полную картину. Они не дают брендам контроль рекламы в Интернете. Многие угрозы просто не фиксируются, особенно если вы ориентируетесь только на отчеты из рекламных кабинетов или BI-систем.

Google Ads и Яндекс.Директ не показывают «скрытых игроков». Ни один из этих сервисов не показывает, кто показывается по вашему бренду — особенно если это аффилиаты, использующие маскировку. Вы не узнаете, кто показывает объявления выше вас и куда уходит трафик. Подробнее в нашей статье: Кого показывают вместо вас по брендовой рекламе
BI-системы работают постфактум. Они фиксируют аномалии (рост расходов, падение конверсий), но не объясняют, что именно произошло. Нет ссылок, нет скриншотов, нет оснований для претензий.
Ручной мониторинг интернет-рекламы неэффективен. Нарушители используют таргетинг по гео, времени суток, устройствам. Реклама может появляться, например, только ночью, только в определенной стране, только на Android. Без автоматизации вы этого не увидите.

Стандартные инструменты не показывают, кто перехватывает ваш трафик. Чтобы выявить реальную активность в платной выдаче, нужен отдельный инструмент мониторинга интернет-рекламы.

Как работает мониторинг рекламы с помощью Robuscan

Чтобы увидеть то, что скрыто от модераторов и PPC команды, нужен автоматический мониторинг рекламы. При этом он должен «вести себя» как обычный пользователь, чтобы обойти клоакинг и редиректы.

Вот как Robuscan защищает ваш бренд в поиске:

Сканирует выдачу как реальный пользователь. Система мониторинга интернет-рекламы имитирует поведение обычного человека: с учетом гео, языка, устройства, времени суток. Это позволяет увидеть объявления, скрытые от модерации или команды бренда.
Фиксирует скринов и редиректов. Robuscan сохраняет скриншоты объявлений и отслеживает всю цепочку редиректов — от клика до конечного URL. Это дает вам прямые доказательства нарушений и помогает разобраться, куда уходит трафик.
Отправляет автоматические уведомления. Если система мониторинга интернет-рекламы находит подозрительную активность — вам сразу приходит уведомление. Не нужно вручную проверять каждый регион или ключ.
Готовит отчеты для PPC и комплаенс-команд. Все данные собираются в удобные отчеты: со скринами, ссылками и описанием нарушения. Это ускоряет разбор кейсов и дает юридическую основу для действий против нарушителей.

Robuscan показывает то, чего не видно в рекламных кабинетах, и отправляет уведомления в любой удобный мессенджер.

Мониторинг рекламы: результаты для бизнеса

Мониторинг платной выдачи — это не просто контроль рекламы в Интернете, а прямое влияние на ключевые метрики бизнеса. Вы знаете, кто показывается по вашим брендовым запросам и куда уходит трафик, и можете быстро принимать точные решения.

Снижение стоимости клика (CPC) и привлечения клиента (CPA). Когда нарушители убираются с выдачи, аукцион становится чище. Меньше конкуренции — ниже ставки. Ваше объявление поднимается выше, и вы тратите меньше на каждый переход и конверсию. Особенно заметно это на брендовых кампаниях, где каждая копейка на счету.
Экономия на партнерских выплатах. Аффилиаты, которые запускают рекламу по вашему бренду, часто получают комиссии за клиентов, которых не привели. Мониторинг интернет-рекламы позволяет выявлять такие случаи и прекращать выплаты по недобросовестным конверсиям. Это десятки тысяч долларов в год экономии для крупных программ.
Рост доверия пользователей. Когда пользователь ищет ваш бренд и видит только официальный сайт, это укрепляет доверие. Нет клонов, нет фейков и путаницы. Когда у бренда есть контроль рекламы в интернете, клиентам проще принять решение, выше конверсия.
Отчетность для директора по маркетингу. Robuscan формирует понятные отчеты: кто и когда нарушал правила, какие объявления были показаны, куда вел редирект. Есть скриншоты, ссылки, IP, устройство, гео. Это база для решений — будь то отключение аффилиата, подача жалобы или перераспределение бюджета.

Мониторинг контекстной рекламы дает бизнесу контроль над воронкой и экономит маркетинговый бюджет.

Главное о мониторинге рекламы

Мониторинг рекламы — это защита бюджета и бренда.

Без правильных инструментов бизнес теряет деньги, клиентов, контроль рекламы в интернете — и часто даже не замечает этого. Платный трафик уходит мимо, партнеры получают необоснованные выплаты, а в поиске появляются сайты, которые подрывают доверие к компании.

Robuscan решает эту задачу. Он показывает, кто на самом деле показывается по вашему бренду, фиксирует нарушения и дает всю информацию в удобной форме — для PPC-команд, комплаенса и маркетинга. Это инструмент, который возвращает контроль рекламы в Интернете и защищает то, во что вложены деньги.

?

Зачем нужен мониторинг рекламы, если у нас уже есть аналитика?

Аналитика показывает, что что-то пошло не так — рост расходов, падение трафика, аномалии. Мониторинг контекстной рекламы показывает, почему это произошло: кто размещается по вашему бренду, куда уходит трафик, кто нарушает условия партнёрки.
?

Кто чаще всего перехватывает брендовый трафик?

В первую очередь — аффилиаты, запускающие рекламу по бренду без согласования. Далее — конкуренты, нацеленные на ваш бренд. Иногда — мошенники, ведущие трафик на фейковые лендинги.
?

Это вообще законно — покупать рекламу по чужому бренду?

В Яндекс.Директ и Google Ads это не запрещено напрямую. Но c автоматическим мониторингом рекламы вы можете зафиксировать факт и потребовать удаления через поддержку или юридические механизмы. Особенно, если нарушаются авторские права, брендбук или вводится в заблуждение пользователь.
?

Почему нельзя отследить это вручную?

Нарушители маскируют свои объявления: они видны только с определенных устройств, в нужное время, из конкретного региона. Это делает ручной мониторинг контекстной рекламы бессмысленным без автоматических инструментов. Подробнее в нашей статье: Как защитить свой бренд онлайн: подробный гайд
?

Сколько денег можно сэкономить с мониторингом рекламы?

Всё зависит от масштаба. По данным «Яндекса», рекламодатели только за 2024 год потеряли более 10 млрд рублей из-за недобросовестной активности. Мониторинг интернет-рекламы — способ остановить утечку бюджета.

Защити присутствие бренда в поисковой выдаче

Тестируй автоматический мониторинг 7 дней бесплатно!

Оставить заявку