Контекстная реклама на бренд: как защитить бюджет и репутацию

Контекст на бренд — это реклама в поисковых системах по названию вашей компании, продукта или домена. Пользователь вводит в поиске название вашей компании. Он хочет попасть именно к вам, но видит чужое рекламное объявление, которое выглядит как ваше. Так пользователь уходит на сайт третьей стороны.

Чаще всего брендовый контекст используют партнеры в CPA-модели, аффилиаты или конкуренты. Их цель — перехватить уже сформированный спрос и монетизировать его как свой.

Почему контекстная реклама на бренд критична для бизнеса?

Растут затраты на привлечение. Вы теряете часть своей аудитории и платите комиссию за клиента, которого привели сами.
Искажается аналитика. Нарушается прозрачность воронки: пользователь пришёл с органики или медийки, но в системе он учтен как партнёрский лид.
Бренд рискует. Пользователи видят нерелевантные страницы, устаревшие офферы или вовсе попадают к конкурентам.

Контекст на бренд работает по-разному. Кто-то просто использует название компании, другие — комбинируют его с дополнительными методами.

Прямой контекст — партнер запускает рекламу по точному названию бренда. Переход ведёт напрямую на сайт бренда по партнёрской ссылке.
Непрямой контекст — брендовая контекстная реклама по запросам с упоминанием бренда, но переход ведёт не сразу на сайт, а на витрину или лендинг. Оттуда пользователь попадает на бренд уже по партнёрской ссылке.

Оба подхода работают на перехват трафика. Из-за чужой контекстной рекламы на бренд пользователь ищет конкретную компанию, а попадает на сайт третьей стороны.

Контекстная реклама на бренд в Google Ads и Яндекс.Директ

Брендовый контекст в Google Ads

Google разрешает использовать чужие товарные знаки в ключевых словах, но ограничивает их в тексте объявления — при условии, что бренд зарегистрирован через систему Brand Verification.
Если вы являетесь правообладателем, вы можете подать жалобу и запретить использовать ваш бренд в тексте объявлений сторонних рекламодателей. После подтверждения прав Google начнёт автоматически блокировать такие объявления в брендовой контекстной рекламе.

Однако важно понимать:

Google не запрещает использовать бренд в ключевых словах (например, «купить смартфон Apple» — допустимо).
Блокировка происходит только по тексту объявления, а не по ключам.
Исключения: реселлеры, авторизованные партнеры, новостные ресурсы и сравнительные сайты могут использовать бренд в объявлении, если соблюдают правила.

На практике это означает, что партнер может продолжать покупать брендовую контекстную рекламу и вести пользователя через прокладку, пока не нарушает правила текста.

Брендовый контекст в Яндекс.Директ

В Яндексе правила для брендовой контекстной рекламы формально строже. Если товарный знак зарегистрирован, использовать его в ключевых словах и в тексте объявления нельзя без согласия владельца.

Вы можете подать жалобу через интерфейс Яндекс.Директа, приложив документы, подтверждающие права на знак. После одобрения жалобы Яндекс блокирует все объявления, в которых используется ваш бренд — и в ключах, и в тексте.

Однако и здесь есть нюансы:

Запрет на брендовый контекст действует только после рассмотрения жалобы.
Партнеры могут использовать измененные или ошибочные написания бренда, чтобы обходить фильтры контекстной рекламы на бренд.
Автоматическое обнаружение нарушений работает слабо — без автоматического контроля такие кейсы остаются незамеченными.

В обеих системах защита работает только при активных действиях со стороны владельца бренда (подробнее про защиту можно прочитать в нашей статье: «Как защитить свой бренд онлайн: подробный гайд»).

Контекстная реклама на бренд: риски для бизнеса

Нарушения со стороны партнеров или конкурентов не всегда видны сразу. Многие из них маскируют трафик, используют прокладки или подменяют контент. Поэтому для контроля брендового контекста важно использовать разные методы — от ручных до автоматизированных.

Ручная проверка поисковой выдачи. Самый очевидный способ — ввести название бренда в поиске и посмотреть, какие объявления появляются. Такой подход полезен, но ограничен: выдача может меняться по гео, устройству, IP или времени суток. Кроме того, партнеры могут использовать клоакинг и скрывать контекстную рекламу на бренд от компании.
Аналитика в BI-системах. Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие системы могут показать, что часть трафика пришла по брендовым ключам с партнерских источников. Однако такие данные не всегда точны: при редиректах или прокладках часть информации теряется, а маскированный контекст может выглядеть как прямой заход или органика.
Автоматический мониторинг поисковой выдачи. Специализированные инструменты регулярно сканируют выдачу по заданным ключам. Например, Robuscan проверяет объявления, делает скриншоты, отслеживает редиректы и уведомляет о нарушениях. Это позволяет выявлять нарушения в реальном времени, в том числе при клоакинге и маскировке ссылок. (Подробнее про то как работает мониторинг)

Ручной контроль и веб-аналитика дают лишь частичную картину. Для системной защиты бренда необходим автоматический мониторинг, работающий 24/7.

Robuscan для контроля контекстной рекламы на бренд

Robuscan — автоматическая система, которая отслеживает, кто и как использует ваш бренд в контекстной рекламе. Она помогает выявлять нарушения, фиксировать доказательства и контролировать поисковую выдачу 24/7.

Вот как работает Robuscan:

Сканирует поисковую выдачу Google и Яндекса. По заданным ключевым словам система регулярно проверяет результаты поиска, включая контекстную рекламу на бренд.
Имитирует поведение обычного пользователя. Использует разные IP-адреса, устройства, геолокации и параметры браузера. Это позволяет обойти клоакинг и увидеть то, что показывается реальным пользователям.
Фиксирует внешний вид выдачи. Система делает скриншоты рекламных блоков и сохраняет текст объявлений. Это даёт возможность видеть, как партнеры или конкуренты оформляют свои кампании.
Отслеживает редиректы. Robuscan фиксирует всю цепочку переходов — от брендовой контекстной рекламы до финальной целевой страницы, включая все промежуточные прокладки и трекинговые ссылки.
Отправляет уведомления. Вы сразу узнаете о нарушении. Сообщения приходят в любой удобный для вас мессенджер.
Генерирует отчеты. Все данные структурируются в отчетах с указанием даты, ключевого слова, нарушителя и собранных доказательств.

Robuscan закрывает главную проблему: он видит то, что не видно при ручной проверке или в аналитике.

Главное про брендовый контекст

Контекстная реклама на бренд — это не просто нарушение, а источник прямых финансовых потерь. Компания платит за своего же клиента, теряет точность аналитики и сталкивается с рисками для репутации.

Формальный запрет на брендовый контекст в офферах или рекламных платформах не работает без постоянного контроля. Нарушения часто маскируются, и стандартные инструменты их не фиксируют.

Robuscan покрывает эту «слепую зону». Система выявляет нарушения в реальном времени, фиксирует доказательства и дает бизнесу инструмент для защиты брендового трафика и бюджета.

?

Что такое контекст на бренд?

Это реклама в поисковиках по названию вашей компании, продукта или домена. Пользователь ищет вас, но видит объявления партнёров или конкурентов и уходит на сторонний сайт.
?

Почему контекстная реклама на бренд — это проблема?

Вы платите за клиента дважды: сначала за формирование интереса, потом — партнёру по CPA. Страдают аналитика, бренд и эффективность маркетинга.
?

Чем отличается прямой и непрямой контекст на бренд?

Прямой — реклама по точному названию бренда с переходом на ваш сайт по партнерской ссылке. Непрямой — брендовая контекстная реклама ведёт сначала на витрину или прокладку, затем — на ваш сайт. В обоих случаях партнёр монетизирует ваш брендовый трафик.
?

Можно ли запретить контекстную рекламу на бренд?

Да, но при активных действиях со стороны бренда. В Google — через жалобу на товарный знак (Trademark Complaint). В Яндекс.Директе — через интерфейс с документами о праве на знак. Без жалобы защита бренда в интернете не работает.
?

Почему BI-системы не помогают?

Они не видят редиректы и клоакинг. Партнёр может маскировать источник, и трафик будет выглядеть как органический или прямой.
?

Как контролировать контекст на бренд?

Нужен автоматический мониторинг. Robuscan сканирует поисковую выдачу, фиксирует объявления, редиректы и создаёт отчёты с доказательствами.
?

Что дает Robuscan?

Выявление нарушений в реальном времени, уведомления, скриншоты, полный путь пользователя и готовые отчеты для партнерского или юридического отдела.
?

Можно ли полагаться только на запреты в оффере?

Нет. Без контроля они не работают. Нарушения в брендовой контекстной рекламе будут, пока вы их не начнете фиксировать и пресекать.

Защити присутствие бренда в поисковой выдаче

Тестируй автоматический мониторинг 7 дней бесплатно!

Оставить заявку